Promotion Goods

30年近くプロモーションの仕事をしてきましたけど、自分のした仕事で結構知られているものだけ紹介します。

■ かみつきばあちゃん消しゴムは1987年に誕生

それが、今（2024年）から37年前に世の中に登場させた某有名文房具メーカーのおまけ、「かみつきばあちゃん消しゴム」です。
現在45~46歳の方のが小学生の頃、夢中で集めた方もたくさんいらっしゃるのではないでしょうか。
年齢的にハマっていないと全然知られていないんですけど…。

もしお近くに45~46歳の方がいらっしゃいましたら「かみつきばあちゃん消しゴム」って知ってる？

と、訊いてみてください。
かなりな確率で「集めてた！」っていう返事がもらえるかもしれません。

この作品が、私が社会人になって一番最初にヒットさせたノベルティーです。

■ 社会的なムーヴを起こしました。

1987年の某有名文房具メーカーのキャンペーン・ノベルティーとして提案し、採用された「かみつきばあちゃん消しゴム」
全国の小学生がお年玉を使って某有名文房具メーカーのシャーペンの芯を購入。くじ引きのため5種全部集めるためにお年玉を全部使ってしまう子も。ちょっとした社会問題になり小学校でシャーペンの使用が禁止になったとか。（しらんけど）

ガチャポンで偽物が沢山出回った。蓄光のものや金や銀の色のものまで登場した。

九州弁の大雑把な性格のおばあさん「およねさん」
怪力、唯我独尊のおばあさん「おくまさん」
お人好しで優しく子供をおんぶしているおばあさん「おたけさん」
ざ〜ます言葉の成金おばあさん「おかねさん」（当時の塩沢トキさんがモチーフ）
おっちょこちょいで早合点な「吾作じいさん」。（おばあちゃんだけじゃ、おじーちゃんがかわいそうということで）

当時のTVコマーシャル

ナレーションは「あのねのね」の原田伸郎さん。誕生日が私と同じ日だったので縁があるなと感じた

ガチャポンではいろんな種類が登場していたようだ

半透明のやらいろいろあったらしい。
なかなかくじで当たらないからガチャポンで集めていた人が多かったようだ。

私が27歳の時、初めて営業に行った大手代理店のセールスプロモーション担当者が某有名文房具メーカーのおまけを最初から担当している人だった。

実は私も小学5年の時、某有名文房具メーカーの鉛筆1ダース買うともらえるノベルティー欲しさに、Xmasプレゼントを対象商品1ダースにしてもらった思い出が蘇った。

それから16年経って、自分がノベルティーを考え採用されるなんて夢のような出来事だった。

懐かしがる人が多いようだ

aucfan times というサイトで「20代・30代・40代が懐かしの文房具を買い集めてみた！」という企画で紹介されていた。こちら >>>

全く知らない世代の人が
「…なにがおもしろいんですかコレ？」という質問に
「そうなのよ。おもしろくないのよコレ。」

（…でも、熱狂的に集めてた人沢山いたんだってば。小学生の時ってそんなもんだよ）

🔲 どんどん消しゴム

かみつきばあちゃんが当たったので翌年も広告代理店様から熱烈オファーがあったのですが、当時バブル景気でめちゃくちゃ仕事が重なっていて忙しく提案する時間がなく仕方なくお断りして、1988年がヒットしなかったので、1989年度の提案に再び熱烈なオファーがあり、忙しかったが引き受けて提案して採用が決定したのがこの「どんどん消しゴム」

消しゴムを入れる容器がどんぶりで、中からいろんな「丼」が出てくるというもの。

ヨーイ丼（聖火を持ったランナーをモチーフ）
マ丼ナ（人気マドンナをモチーフ）
ポセイ丼（海と自信を司る神、競馬の守護神をモチーフ）
おい丼（西郷どんをモチーフ）
丼キホーテ（もちろんモチーフはそのままドン・キホーテ）
キツネう丼（きつねが鵜をだいているだけ）

🔲 ポケットベル5656ブック（ポケベル語呂合わせオフィシャルブック）

当初20万部印刷の予定が倍の40万部に。

時代は、ポケベルが女子高校生の三種の神器と言われた頃。
お得意先が通信会社の広告代理店だったのでポケベルの成約者に渡すノベルティーを考えて欲しいと依頼を受け、考えて提案したノベルティー。
巷では数字しか表示できないポケベルで語呂合わせでメッセージを送っていると聞き、携帯通信会社がオフィシャルの語呂合わせブックを公式に出したら良いじゃん！ってわけで提案したらすぐに採用決定。

ノベルティーとして採用されてすぐ、コンビニのレジ横にそっくりな「ポケベル暗号ブック」というのが販売された。

パクってすぐに儲けるために動くその素早さに驚いたものだ。ポケベルの普及に貢献するからとスポンサーに言われ何もしなかった。